La publicidad digital sigue su imparable ascenso en Colombia, evidenciando la creciente importancia de las plataformas digitales dentro de las estrategias de marketing adoptadas por las marcas. Según el más reciente informe de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), se estima que la inversión en publicidad digital para el año 2024 alcanzará la cifra impresionante de 2.800 millones de dólares estadounidenses. Este monto representa un crecimiento del 6.1% con respecto al año anterior. Este fenómeno confirma la consolidación de la publicidad digital como el canal primordial para conectar marcas con consumidores, en un contexto en el cual la transformación digital se acelera y los hábitos de consumo de la población evolucionan vertiginosamente.
En este dinámico entorno, la IAB Colombia se encuentra preparando su evento anual insignia: IAB Día 2025, programado para los próximos 14 y 15 de mayo en el Cube Colsubsidio de Bogotá. Este evento lleva por lema Hazlo digitalmente, hazlo grande: y subraya la idea de que el tamaño y el éxito de una empresa hoy en día dependen directamente de su estrategia digital. Es una invitación a descubrir el poder del entorno digital, no solo como un canal de comunicación, sino también como un motor de crecimiento significativo para las marcas. Durante este evento, se reunirán líderes en marketing y publicidad digital que estarán dispuestos a compartir las últimas tendencias, las mejores prácticas, y estrategias innovadoras, además de muchos otros contenidos relevantes.
Con una agenda enfocada en los temas más actuales del momento, el evento abordará las nuevas tendencias de marketing digital. Temáticas como el marketing de influencia, la inteligencia artificial, la sostenibilidad, el análisis de datos, el comercio minorista promedio, la publicidad programática avanzada, las métricas de rendimiento, el marketing omnicanal, y el modelado y atribución de mezclas de marketing, así como contenido para CTV y DOOH y el análisis del comportamiento del consumidor, brindan una plataforma única que conecta marcas con sus audiencias en la era digital.
Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia, expresó: “El IAB Día 2025 será el escenario perfecto para que los profesionales del marketing y la publicidad digital profundicen en las tendencias y tecnologías que están revolucionando nuestra industria. Deseamos ofrecer un espacio donde los asistentes puedan aprender sobre innovaciones y soluciones para optimizar sus estrategias de comunicación”.
El evento contará con la presencia de destacados oradores internacionales provenientes de países como España, México, Estados Unidos, Argentina, Italia, Venezuela, Israel y otros. Entre ellos se presentará Andy Stalman, CEO de Totem Branding, quien ofrecerá una charla magistral sobre “la nueva era de la marca y el marketing: hiperconexión a la hiperhumanidad”.
Asimismo, es previsible la participación de expertos de empresas líderes del sector como Google, Meta, Ole Interactive, Cencosud Media, Sodimac Media, AdSmovil, People Media, Mercado ADS, Peach, Yango ANS, Doubleverify, entre otros. Estos profesionales compartirán sus conocimientos y explorarán nuevas oportunidades en el ámbito del marketing digital. Más de 23 marcas relevantes, junto con 4 marcas aliadas estratégicas y 10 medios de comunicación, contribuyen a que este día sea verdaderamente especial.
El ejecutivo agregó: “Para los expertos en el sector digital, el IAB Día representa una oportunidad inigualable para colaborar, intercambiar experiencias y fortalecer sus estrategias. Es una ocasión para aprender sobre las herramientas y tendencias que están marcando el rumbo en nuestra industria”.
En resumen, el IAB Día 2025 se perfila como el evento más significativo para profesionales en marketing y publicidad, constituyéndose como una plataforma crucial para fortalecer sus estrategias en un mercado en constante evolución.
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