Las marcas venden, conectan y construyen más comunidad. En esta nueva dinámica del consumidor, la cultura pop se ha convertido en un lenguaje estratégico para atraer la atención y crear conexiones emocionales con la audiencia, especialmente para los más jóvenes. Por lo tanto, Antonio Ruiz, diseño y maestro de Esdesign desarrolló el artículo “Cultura pop y de marca” publicado por la escuela, en el que analiza cómo los elementos del universo cultural contemporáneo se han convertido en herramientas clave para construir marcas auténticas, inolvidables y emocionalmente relevantes.
Y no es una intuición creativa, Los datos lo confirman. Un estudio por EMarketer en 2022 Reveló que él 71 % de los consumidores de la Generación Z Están bastante inclinados a comprar marcas que usan auténticamente memes o referencias culturales. También después NielsenPresente 65 % de los millennials y el 58 % de los Centennials Se combinan más con las marcas que demuestran conocimientos reales para la cultura pop.
De la nostalgia al meme: la emoción como estrategia
El poder emocional de la cultura pop también se puede ver en la nostalgia. Respectivamente EstadistaLas campañas que causan los años 80 y 90 Aumentar la intención de comprar en un 22 %. Y los estudios de psicología del consumidor sugieren La nostalgia puede aumentar el compromiso entre el 30 % y el 40 % a través de la activación de recuerdos positivos y sentimientos de pertenencia.
Elementos como referencias a series, videojuegos, personajes virales o estéticos ya no son detalles decorativos: Son códigos visuales que activan las emociones comunes.. En un entorno saturado de estímulos, este tipo de conexión marca la diferencia.
Pop akzent mandranding
Según el análisis de Es diseñarEsta tendencia ya ha definido un nuevo lenguaje visual en la marca. Los colores retro, los memes, la colaboración con personas influyentes o celebridades digitales y Tikok o roles inspirados en la estética se integran como parte del universo de la marca.
El caso de marcas como Cultura popPresente Nike cualquiera Netflix Muestra que no es suficiente estar presente en las redes, Tienes que hacerse cargo de tu idioma. Las marcas exitosas no solo usan la cultura pop para anunciar, sino también para participar.
De diseño publicitario para el diseño de la comunidad
Las plataformas digitales han acelerado esta transformación. Respectivamente TocónPresente El 70 % de los expertos en marketing ya integran el contenido generado por los usuarioscomo
Memes o tendencias de la cultura, en sus campañas. El resultado? A un 15 % más de compromiso.
Además el Marketing de influencerslas tendencias culturales y virales, movilizará más de $ 24,100 millones en 2025. Y 80 % de los especialistas en marketing Considera que es la clave para aumentar la visibilidad y la conexión emocional con la audiencia.
¿Solo estética o propósito?
Sin embargo, la integración de la cultura pop no significa entrar en una tendencia. Después de él Edelman Trust Barometer 2025Presente El 73 % de los consumidores espera que las marcas tomen posiciones culturales y sociales. Por Esdesign enfatiza a Ruiz: “El diseño publicitario solo se ha detenido para ser informativo. Hoy, la excitación debería despertar un diálogo y la comunidad”. El diseñador actual debe leer la cultura, contar estratégicamente y traducirse en experiencias de marca coherentes.
Diseño de ADN cultural: una oportunidad profesional
Hoy es una ventaja competitiva. Los creativos necesitan saber:
- Traducir referencias culturales en códigos visuales relevantes
- Crear Narración transmedia y experiencias inmersivas
- Use herramientas de diseño con movilidad, coherencia y visión estratégica
En este sentido, el maestro en la marca, la creatividad y la comunicación de la marca. De Estesign ofrece cursos de capacitación que combinan creatividad, análisis cultural y dirección de arte. Prepare a los diseñadores que puedan crear mensajes que no solo sean visibles, sino que también sientan y compartan. “El diseñador de hoy no solo crea imágenes: traduce códigos culturales en conexiones reales entre humanos y marcas”, dice Ruiz.
¿Estrategia de pasajeros o moda?
Desde campañas políticas hasta tipos de moda o activismo social, la marca cultural no es una tendencia breve. Es el desarrollo lógico de un mundo en el que las marcas no solo compiten por la atención, Compiten para pertenecer al universo simbólico de sus consumidores.
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